复苏！影视＋文旅重启“双向奔赴”之路
<p class="one-p">“新十条”“乙管乙类”等政策实施后，国内文旅行业也终于迎来了希望的曙光。去哪里，玩什么？不少年轻人正从影视剧中寻找答案。热门影视剧带火旅游景点打卡，正迎来强势重启。</p><p class="one-p">春节假期前后热播的《去有风的地方》便是影视文旅融合复苏的标志之一。</p>
<p class="one-p">随着在云南取景的电视剧《去有风的地方》热播，“总要去一趟有风的地方”正成为这个春节假期云南旅游业的最大卖点。</p>
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<p class="one-p"><strong>心动催生行动</strong></p>
<p class="one-p"><strong>影视剧一键激活文旅产业</strong></p>
<p class="one-p">很多人形容文旅融合是“诗和远方走到了一起”。</p>
<p class="one-p">有不少中国游客都表示会在观看到心动的影视节目后，去节目取景地亲身感受镜头里的风景，打开影视剧中的标志性景点，品尝剧中同款美食。</p>
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<p class="one-p">特别是在2021-2022年的全国国产电视剧发行情况中，现实题材电视剧在部数和集数上都占据榜首。</p>
<p class="one-p">现实题材影视剧书写角色，书写故事，也在无形中书写故事发生的场景——城市。一部部情节丰富、风光宜人的影视剧成了另类城市宣传片。重庆这座西南地区的城市，便是依靠一部部影视剧的取景，数次成为炙手可热的旅游城市。</p>
<p class="one-p">不少影视剧也都验证了其良好的传播效果与赋能文旅的惊人效应。</p>
<p class="one-p">社交媒体平台的热议和节节攀高的旅游数据都显示，热播影视剧正在无形中承担起塑造“明星城市”的职责。</p>
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<p class="one-p">2021年，自带红色基因的《山海情》和《觉醒年代》，带火了在老牌旅游城市之外的小众线路。原本鲜为人知的永宁县闽宁镇的戈壁成为了人们的旅游目的地备选。</p>
<p class="one-p">2021年春节期间，网红公路“66号公路”和剧中涌泉村取景地北长滩村接待游客4.7万人次。基于影视剧和当地资源的文化影视旅游景点，《山海情》扶贫影视文化美食街等长线发展的旅游景点也正在建设中，真正续写乡村振兴的佳话。</p>
<p class="one-p">热门影视剧传递出深入人心的故事，让观众对故事地心生神往，影像、城市、观众三者产生连接，最终促成观众变成游客的佳话。这一点，在今年播出的现象级田园治愈剧《去有风的地方》再次得到印证。</p>
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<p class="one-p">1月17日，云南省文化和旅游厅在其官方海贼迷发文称，电视剧《去有风的地方》热播，带火了云南旅游热。</p>
<p class="one-p">“跟着许红豆吃大理鲜花饼”“今年春节一起来云南旅游”“总要去一趟有风的地方”等相关话题词席卷各大社交平台。根据美团数据显示，春节出游十大最热门目的地城市，由大理、三亚和西双版纳领衔。其中，大理苍山地质公园、玉龙雪山、曼听御花园、野象谷、西双版纳热带植物园等景区受到游客青睐，预计游客规模排在全国第五位。</p>
<p class="one-p">形形色色归隐田园的都市人、鲜活有趣的小镇居民群像，勾连起乡村与都市的关系，也串起都市人未解的“乡愁”。</p>
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<p class="one-p">未来，荧屏上还有《小城故事多》《亲爱的农夫先生》《亲爱的隐居先生》等田园治愈剧，越来越多的剧集将摆脱“异乡漂泊”的惯性思路，不再聚焦北上广，而是立足清新质朴的小城，这也将进一步催生饱受“内卷”压力之苦的都市青年“生活在别处”的心理。象征着“诗和远方”的文旅行业将有望在这些剧集的带动下迅速复苏。</p>
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<p class="one-p"><strong>头部城市主动出击建设影视城</strong></p>
<p class="one-p"><strong>密集影视输出让文旅行业更有“磁力”</strong></p>
<p class="one-p">酒香也怕巷子深。</p>
<p class="one-p">经典旅游城市，在旅游目的地日益分散多元的当下保持较高的受欢迎程度，实属不易。</p>
<p class="one-p">不少地方政府也以前瞻性的思维主动出击，制定利好政策邀请剧组到城市进行拍摄，擦亮城市名片，这其中，当属青岛为代表。</p>
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<p class="one-p">老城与新城的气息交织，洋气与传统的韵味兼具的青岛，一直是游客偏爱的打卡地。近年来，青岛一直在稳步推进“影视之都”城市名片建设，已经形成了影视拍摄的集群效应。</p>
<p class="one-p">2022年新区更是把推进青岛影视基地高标准建设纳入重点工程，实施“数字影都提速、青岛出品提质、影视文旅提升、影视人才集聚、产业补链强基、服务平台提档、品牌塑造提升、影视金融创新、影视氛围营造”九大行动，不少剧组也因此结缘青岛，2022年的不少优质剧集都在此孵化。</p>
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<p class="one-p">在青岛影视基地拍摄的《独行月球》《万里归途》分别成为暑期档和国庆档的票房冠军。《警察荣誉》《天才基本法》《大博弈》等电视剧在各大平台热播。</p>
<p class="one-p">《天才基本法》中，张子枫骑着自行车穿行于绿荫环绕的八大关，穿过嘉峪关路、嘉峪关小学……故事也从这里拉开序幕。张子枫在老城区的老街巷里穿行，写满故事的老屋、老路，镜头带观众领略到青岛老城区的浓浓烟火气，也让老城区望火楼成为2022青岛炙手可热的网红打卡地。</p>
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<p class="one-p">青岛火车站、李村万达、cherry酒吧、小鱼山景区等纷纷活跃在《警察荣誉》的场景中，不少青岛观众表示，剧中情节就像发生在自己生活中的故事一样。</p>
<p class="one-p">《警察荣誉》剧迷粉丝，还专门按照每一集的置景，分别去到青岛各处拍摄地点打卡，制作成一张《警察荣誉》打卡地图。</p>
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<p class="one-p">刘德华线上演唱会、《中国说唱巅峰对决》《脱口秀大会5》等高人气节目，也让青岛数度成为流量的焦点。</p>
<p class="one-p">伴随青岛拉开朝着影视新城蝶变的序幕，厦门、成都、重庆、三亚、长沙等都纷纷加速了现代化影视新城的建设脚步，聚焦Z世代青年进行城市名片输出。</p>
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<p class="one-p">凭借一系列高品质的影视综产品，以及线上线下双向奔赴的影游联动新发展模式，这些城市也快速由“行业新手”成为“专业玩家”，在新时期文旅营销转型之路的浪涛中屹立不倒。</p>
<p class="one-p"><strong>从自然风光取景到城市理念输出</strong></p>
<p class="one-p"><strong>长视频助力文旅融合风向升级</strong></p>
<p class="one-p">还有一些城市已经不仅仅满足于成为热门影视剧的取景地，更希望通过凸显品牌、贯穿剧情的方式来对城市形象进行整体输出。</p>
<p class="one-p">客观而言，这种操作并非全新手段，短视频早已践行过并有不少成功案例。</p>
<p class="one-p">2018年，西安、重庆借助抖音完成了城市形象的转型。重庆的穿楼轻轨、西安的摔碗酒、厦门的土耳其冰激凌……这些场景在抖音飞速走红，催生了“网红经济”。</p>
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<p class="one-p">特别是西安依靠抖音的城市营销，让历史文化厚重的城市和活力四射的群体之间碰撞出火花，2018年的“西安年·最中国”系列宣传视频在抖音上风靡，慕名而来的游客在春节期间突破1269 万人次，创造了103.15 亿元收入，无论是人数还是收入，都成为西安春节旅游的历史新高。</p>
<p class="one-p">相比于更轻体量、更高频输出的短视频，长视频的优势在哪里？</p>
<p class="one-p">短视频的碎片化性质更为强烈，用户自发上传的视频也存在跟风心理，往往过分放大城市的某个属性、某个场景、某个习俗。而长视频则能用30-40集的体量，用一个个逻辑结构严谨的故事不疾不徐地进行文化的整体输出，塑造城市的整体风貌，和剧情结合，为观众留下持久而深刻的印象。</p>
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<p class="one-p">整体性和深度性，是长视频在城市形象展示方面的长处之所在。</p>
<p class="one-p">作为少见的民航题材电视剧，2023年初《向风而行》的热播掀起了新一轮的航空热，而作为该剧的联合出品之一的厦门航空在剧中的植入同样受到关注，其理念式的植入方式以及相配合的整合营销令人耳目一新。比起自然风光取景、道具展示、商标曝光等品牌露出，理念上的植入才是厦门航空此次植入的重心。</p>
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<p class="one-p">《向风而行》剧中用鹭洲航空代指厦航，就连剧中人物的制服、飞机涂装都是以厦航为原型，通过专业的指导，传递积极向上、严谨而不失温度的航空服务，穿插厦门日新月异、朝气蓬勃的城市形象，自然风光之外，另有人文洞天，进而让人建立对厦门的好感。</p>
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<p class="one-p">在此前“新十条”政策发布后一小时内，厦门在平台上的搜索热度环比上涨20%，春节前夕机票搜索量更是暴涨至三年最高点。厦航以一己之力的理念输出，向社会递出厦门阳光清新、年轻活力的城市形象名片，强势助力厦门旅游市场的复苏。</p>
<p class="one-p">自然而真实的场景为剧集带来实实在在的文化底蕴和情感共鸣。剧集则以可视化的影视语言精准赋能城市形象输出。在文旅行业有序复工复产，市场消费逐步回暖的背景下，影视创作也亟待由虚入实，借力高标准高起点的影视基地和良好的影视发展环境为观众提供高质量影视作品，并从文化内涵层面给城市注入勃勃生机，在影视与文旅的双向奔赴中实现共赢。</p>
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