《原神》收入 2 月爆发，长安幻想第 5，蛋仔派对第 6 ——手游发行商 Top30
<div id="content"><p>虽然手游市场进入存量竞争阶段，马太效应致使头部榜单固化愈发明显，但 2023 年行业回暖显然是给游戏市场带来了不少变化和活力。</p><p>今天（3 月 7 日），Sensor Tower 发布了 2023 年 2 月中国手游发行商在全球 App Store 和 Google Play 的收入排行 TOP30（以下简称厂商收入榜，仅统计发行商收入，且不包括中国地区第三方安卓渠道）。</p><p></p><div class="img_box" id="id_imagebox_0" onclick=""><div class="content_img_div perview_img_div"></div></div>就榜单整体情况而言，本次头部排名小有浮动，米哈游、三七分别回到榜单第 2 和第 4 的位置。反观本次 TOP25 的竞争却异常激烈，不仅英雄、有爱、游族、雅乐等四家厂商重新入围 TOP30，其中英雄游戏凭借旗下产品的亮眼表现，更是一举回到榜单第 25 名。<p></p><p>如果具体到榜单中腰部位置，IM30、壳木等多家出海厂商排名普遍上升。其中推出《长安幻想》这一回合制手游的诗悦网络在 2 月份表现依旧强势，不仅从 1 月厂商收入榜排名的 11 名跃至榜单第 9 再创新高。</p><p>榜单之外，入围全球收入 TOP100 的中国手游发行商依次是星合互娱、豪腾嘉科、波克城市、友谊时光、多益网络、Mattel163、竞技世界、心动网络、紫龙游戏和柠檬微趣共 40 家厂商，相比 1 月入围数量有所减少。</p><p>从大盘来看，本期进入 TOP100 榜单的 40 家中国厂商合计吸金 18.5 亿美元，占本期全球 TOP100 手游发行商收入 38.1%。由于春节热度逐渐散去，相较于 1 月总计 22 亿的收入环比下降约 15.91%，并且在 TOP100 大盘中的营收占比也有 1.9% 的下滑。</p><p>此外，Sensor Tower 还公布了 11 月中国 App Store 手游收入排行榜（以下简称产品收入榜），其中《长安幻想》《QQ 飞车》《神武 4》这三款手游仍然维持着上个月的增长态势，在产品收入榜的排名持续上升。</p><p></p><div class="img_box" id="id_imagebox_1" onclick=""><div class="content_img_div perview_img_div"></div></div>《原神》近 11 个月营收最高峰 <p></p><p> 诗悦、网易表现依旧强势 </p><p>时间来到 2023 年 2 月份，虽然春节热度的散去导致手游营收有所回落，但不少游戏厂商通过 " 版本更新 "、" 活动营销 " 等内容产出重新刺激营收增长，从头部厂商的榜单成绩来看该策略已经初见成效。</p><p>根据 Sensor Tower 数据显示：《原神》2 月移动端营收近 4200 万美元，环比增长 18.5%。作为米哈游旗下主力产品，《原神》在胡桃、夜兰祈愿以及 3.5 版本前瞻的带动下，于 2 月份达成过去 11 个月的营收最高值，爆发式增长的产品数据也促使米哈游重回此次榜单第二。</p><p></p><div class="img_box" id="id_imagebox_2" onclick=""><div class="content_img_div perview_img_div"></div></div>而另外一边，基于同名漫画开发的《长安幻想》自从 12 月底上市至今表现强劲，处于产品上升期的《长安幻想》年初基本保持 iOS 畅销榜前十。而更令人惊讶的是，《长安幻想》2 月份的国内营收超过了此前大热的国民级手游《蛋仔派对》，将自己的 TOP20 排名提升到第 5 的位置。<p></p><p></p><div class="img_box" id="id_imagebox_3" onclick=""><div class="content_img_div perview_img_div"></div></div>（长安幻想）<p></p><p>单论产品本身，《长安幻想》的成功离不开多种因素加持：新派国风的美术风格，搭配上低门槛的竖屏操作，都使该产品在竞争激烈的手游市场中脱颖而出。而这款产品的出现不仅仅打破了大厂在国内回合制市场长达 8 年的垄断格局，同时也反映出在长期缺乏回合制优质新品的环境下，玩家对这一品类依然具有较强的需求。</p><p></p><div class="img_box" id="id_imagebox_4" onclick=""><div class="content_img_div perview_img_div"></div></div>同时，根据 QuestMobile 发布的《2022 中国移动互联网年度大报告》（下称《2022 年度报》）显示，仅在 2022 年 12 月《蛋仔派对》的月活规模就成功突破 4733 万，成为 2022 年最成功的新品之一。更重要的是，《蛋仔派对》还成功搭建了派对游戏的商业模式，并且在今年年初基本稳坐 iOS 畅销榜前 10，流水数据惊人。<p></p><p></p><div class="img_box" id="id_imagebox_5" onclick=""><div class="content_img_div perview_img_div"></div></div>另外，在《捕鱼大作战》《途游斗地主》等产品的带动下，途游游戏 2 月收入环比增长 15.2%，排名前进 6 位至榜单第 14 名，同时在全球棋牌手游发行商收入榜中排行第 2，仅次于 Playtika。<p></p><p> 出海新游齐发力 </p><p> 点点互动登顶，IGG 快速攀升 </p><p>或许是预示着行业初春的到来，2 月份不少出海游戏厂商也在国外市场迎来重大突破。</p><p>根据 Sensor Tower 数据显示：由点点互动发行的模拟经营新作《Frozen City》 ( 冰封时代 ) ，就凭借末日题材在模拟经营赛道成功在海外多个游戏市场突围，收入环比激增 59%。得益于优秀的产品表现，这款在去年年底才全球上线的《Frozen City》不仅登顶 2 月模拟手游收入增长榜，还成为点点互动旗下目前收入最高的手游产品。</p><p></p><div class="img_box" id="id_imagebox_6" onclick=""><div class="content_img_div perview_img_div"></div></div>与此同时，得益于点点旗下《Family Farm Adventure》等多款模拟经营手游持续发力，点点互动已经跻身全球模拟手游发行商收入排行榜第 3 名，超越 Supercell 和 Electronic Arts，仅次于 Roblox 和 Playrix。<p></p><p>无独有偶，另一款出自 IGG 的海外产品，聚焦末日题材的塔防手游《Doomsday: Last Survivors》同样进入收入上升的快车道。凭借着十分鲜明的欧美设定和较为优质的写实风格，该款产品在欧美地区大受欢迎，而塔防副玩法也吸引了大批用户，《Doomsday: Last Survivors》也因此跃居海外塔防手游收入榜第 4 名。</p><p></p><div class="img_box" id="id_imagebox_7" onclick=""><div class="content_img_div perview_img_div"></div></div>值得一提的是，此次入围 TOP100 的还有一家名为柠檬微趣的游戏厂商。单看名字或许会让你感到陌生，但他们旗下的消除类手游《Gossip Harbor》自去年 7 月海外上线以来，就在美国的手游畅销榜上稳定爬升。<p></p><p></p><div class="img_box" id="id_imagebox_8" onclick=""><div class="content_img_div perview_img_div"></div></div>截止到目前，柠檬微趣花费半年的时间将《Gossip Harbor》从最初 200 名开外稳定在如今 100 名以内，这离不开研发团队对产品的持续迭代，还有柠檬微趣对受挫产品充足的耐心。<p></p><p> 女性向赛道集体复苏 </p><p> 头部产品营收大涨 </p><p>Sensor Tower 此次报告中提到：在过去数年里，虽然女性向手游的战略地位早已被各大游戏厂商重视，但该赛道一直面临用户规模和付费增长的双重瓶颈。随着玩家生态的成熟，这一情况正逐渐得到改观。</p><p>针对该现象 QuestMobile 发布的《2022 年度报》表示：女性向游戏《未定事件簿》《光与夜之恋》在去年跻身手游黑马榜 TOP20，分别位于 14 和 15 名。这也意味着女性向用户瓶颈在 2022 年进一步解放，而付费增长这个痛点也在今年 2 月有所缓解。</p><p></p><div class="img_box" id="id_imagebox_9" onclick=""><div class="content_img_div perview_img_div"></div></div>具体到女性向产品，友谊时光于 1 月 12 日推出的都市题材女性向手游《杜拉拉升职记》在今年保持稳步提升，使得友谊时光在今年 2 月的收入环比增长 9.5%，位列收入榜第 34 名。<p></p><p></p><div class="img_box" id="id_imagebox_10" onclick=""><div class="content_img_div perview_img_div"></div></div>这款产品自 1 月 12 日上线以来，产品营收一直呈现出稳定上升的趋势，更值得一提的是，根据七麦数据显示在 2 月 22 日《杜拉拉升职记》曾有远超平均流水近 6 倍的付费高峰，这也意味着这款女性向产品仍然有巨大的潜力尚未挖掘。<p></p><p>而另外一边，随着 2 月 11 日情人节活动上线，《光与夜之恋》当天冲上中国 iOS 手游畅销榜前五，2 月收入环比激增 121%，位列收入榜第 17 名。这款 21 年上线首月流水破亿的产品是本次榜单中增幅最大的黑马，同时《光与夜之恋》还在 2 月登顶本期全球互动故事手游收入榜，进一步说明女性向游戏用户的粘性。</p><p></p><div class="img_box" id="id_imagebox_11" onclick=""><div class="content_img_div perview_img_div"></div></div>除此之外，Sensor Tower 数据显示以《奇迹暖暖》《闪耀暖暖》《光与夜之恋》《恋与制作人》《未定事件薄》等为代表的头部女性向手游，2022 年在国内 iOS 市场玩家付费超过 1.27 亿美元，相较 2021 年增长 53%，而女性向产品的集体复苏，也预示着这条赛道在 2023 年或许大有可为。<p></p><p> 结语 </p><p>相信你也注意到，2023 年年初多款国内新品屡创新高，海外市场也接连迎来突破，流水数据的攀升预示着行业回暖已经近在眼前。</p><p>但在马太效应加剧、竞争日益激烈的游戏市场，更多的机遇通常代表着接踵而至的挑战。随着市场环境的变化，我们也期待游戏厂商能在 2023 年给行业带来更多优秀的产品。</p><p>——————— Ps 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