为了拯救球队，他们决定……求助二次元偶像！

显示全部楼层 · 2023-2-25 09:00:52

如果你有关注或者无意中刷到一些J3联赛，也就是日本第三级别联赛的消息，有很大概率会发现其中一支球队的画风与众不同。他们前往球场的球迷大巴有时是这个样子。进入球场的欢迎立牌也是同一种画风。看台上的部分球迷举起或者挥舞的旗帜都是同款，合唱的助威歌曲也怎么听都有种二次元的味道。 你没有看错，这真的是一家日本职业足球俱乐部，名字叫做沼津青蓝。和其他J联赛俱乐部往往只是商业合作不同，他们与二次元偶像有着一些长久且深厚的缘分。甚至去年因为球场照明达不到要求面对被J联赛开除的危机时，还是这个偶像团体的粉丝关键时刻拉了一把。今天，让我们走进这个足球和二次元偶像的跨界故事。 优秀的青训、躺平的职业沼津市位于静冈县，而静冈县被很多人称为气味浓厚的“日本足球之乡”。比如《足球小将》前期的主舞台就是位于静冈县的虚构城市南葛，主角大空翼的现实原型就是出生在东京、为了踢球来到静冈上小学的水岛武藏。又比如，著名的日本高中足球大赛历届冠军里，有许多来自静冈的名字。2019年，两支来自静冈的高中球队，静冈学园和藤枝顺心分别拿下了男子和女子全国大赛的冠军。老学长三浦知良在比赛期间来到静冈学园的更衣室给后辈加油，后来还自掏腰包承担了母校夺冠旅行的全部费用。还比如，静冈是为日本国家队贡献国脚最多的一个县，从这里走出的除了三浦知良，还有中山雅史、川口能活、小野伸二、名波浩、高原直泰、内田笃人、长谷部诚等人。日本足球杂志的静冈特辑里直接在封面写上“足球王国”，其他地方也没什么太大意见。然而底子再好也只能顾到青训。静冈县一共才300多万的人口，自己的两个主要城市静冈和滨松无论从商业规模还是知名度上，别说不远处的东京了，就连附近的横滨和名古屋也远远不及。于是，优秀的足球苗子在静冈发芽生长，想要开花结果的时候多半还是要往外走。这些年曾经出现在我们视野的静冈职业俱乐部可能只有清水心跳和磐田喜悦，再往下数就是今天的主角——沼津青蓝。这家俱乐部成立于1990年，2006年改成了现在的名字：アスルクラロ沼津。前面的假名来源于西班牙语的Azul Claro，意思就是青蓝色。就像静冈足球的整体风格一样，沼津青蓝拥有着不错的青训实力和不大行的经济基础。2016年他们在日本足球联赛（JFL，第四级别）里拿到了第二名，由于榜首的另一支静冈球队本田FC拒绝中性化改制始终没有晋级资格，沼津青蓝得以入围职业联赛。然后，就一直留在J3，不悲不喜。（青训一直是静冈足球的核心，沼津青蓝也不例外）前几年他们曾经一度接近升级，但因为硬件设施达不到J2的准入门槛，排在联赛前列也没什么用。后几年他们开始进入提拔新人→卖给高级别球队→再提拔新人的养成模式，对成绩基本上不怎么在意，毕竟J3还在扩军过程中，当时并不存在降级的说法。说好听点，这叫随遇而安。说不好听点，也有人吐槽这叫摆烂。但这种贤者模式在2021年底遇到了一个巨大的挑战。J联赛修改了准入规则，要求J3俱乐部的主场光照度至少达到1500勒克斯，而沼津青蓝使用的爱鹰广域公园竞技场只有500勒克斯。如果不能在2022年解决这个问题，就要被逐出J联赛，回去陪老朋友本田FC打半职业。这种改建看似简单，但对于沼津青蓝来说并不容易。起初，作为这座球场的产权拥有者，沼津市政府对改建的积极性并不太高。接着，俱乐部提出自己掏钱来改善照明，但扒拉一下计算器出现了一个对他们来说难以承受的数字——1亿日元。怎么办？就像古往今来很多类似的事情一样，沼津青蓝在2022年2月开启了目标为3000万日元的众筹。捐赠一定金额可以得到纪念T恤和主场球票，以及参加球员互动。然而一个月之后，进度并不理想。苦恼的俱乐部开始思考其他办法，很快想起了他们曾经有过一个跨界合作伙伴。《Love Live! Sunshine!!》 成为偶像吧！说起来，沼津市虽然经济不咋样但风光秀丽。伊豆半岛骏河湾，还有爱鹰死火山，距离著名的箱根和富士山也不算远。所以，这里也经常成为影视作品的取景地。比如电影《海街日记》中，那条很多人向往的“樱花隧道”并不在故事的发生地镰仓，实际上就在沼津青蓝主场所在的爱鹰广域公园里。又比如前面说到的《Love Live! Sunshine!!》。《Love Live!》是一个2010年开启的超大型跨界企划。既有二次元里的动画、漫画、轻小说和手机音游，也有九位主要角色的声优组成偶像团体μ's（缪斯）在三次元发单曲、办总选、开演唱会。尤其到了2013年电视动画播出之后，海内外人气空前爆棚，LL、拉拉人、妮可妮可妮出圈成为热词，上海和重庆地铁都出现了宣传音游的“痛车”。2015年开启的《Love Live! Sunshine!!》，则是这一企划的第二期版权。故事大纲和第一期类似，九位美少女为了阻止废校，她们决定……成为偶像！这一次的学园偶像组合叫做Aqours，由aqua（水）和ours（我们）组成，因此在国内被称为“水团”，粉丝群体则叫做“水水人”。故事发生的地点在虚构的浦之星女学院，但校内外的布置和周边的景色都有着相似度极高的现实原型：沼津市立长井崎中学。于是，沼津市作为水团的起源地吸引了很多粉丝前去旅游朝圣，沼津青蓝作为当地唯一的职业足球俱乐部也顺理成章达成了许多官方或者民间的联动。2018和2019年，沼津青蓝先后邀请过水团的两位声优齐藤朱夏和高槻加奈子作为嘉宾给比赛开球，而且那两场比赛都赢了。赛后很多人都在社交媒体笑称这是“水水力量”的buff，还把和沼津市长一起开球的齐藤朱夏叫做“胜利女神”。齐藤朱夏和沼津青蓝确实也最有缘分。她在水团配音的角色渡边曜，代表色就是青蓝色。2019年，年轻中场清水光加盟球队的时候，就在发布会上用渡边曜的代表动作“全速前进yosoro”来问候球迷。同年沼津青蓝还引进了前锋渡边亮，其罗马音Watanabe Ryo和渡边曜的Watanabe You十分相似，也经常被拿来玩梗。这些活动也让两个不同的粉丝团体迅速融合。许多水水人都在去沼津朝圣的同时，再去看一场青蓝的比赛。而当地双重粉丝组成的团体里，也开始在看台用水团的两首歌《青空Jumping Heart》、《MIRAI TICKET》给球队加油助威。所以需要更多资金来升级球场照明时，俱乐部再次想起了与水团的联动。2022年3月，沼津青蓝在原有众筹的基础上推出了水团联动方案。金额分为1万5千日元和5万日元两档，除了T恤球票之外，还可以得到限定徽章、应援旗子和亚克力纪念证书等等。联动方案一出，两天之内宣告满额还进行了追加。与此同时还带来了大量曝光和刺激作用，整个众筹方案迅速超过了原定目标，最终超过了4000万日元。再加上其他渠道募集的资金，沼津青蓝如愿开启了球场灯光照明的改建工程。合计1亿日元的来源如下：3500万来自俱乐部，包括众筹减去赠品成本之后的2600万，以及直接捐款900万；超过4000万来自企业版家乡税，这是日本一种向家乡提前“捐税”来换取未来优惠的税种；最后2000余万出头，来自沼津市政府的专项补助。整个1亿日元的成本里，直接来自水团联动方案的利润其实只有1000多万。但正是与二次元偶像进行的跨界联动带来了广泛影响，让这件事情被更多人所了解，间接刺激了更多家乡税捐赠和市政府的积极性。在改建竣工后的亮灯仪式上，J联赛主席亲自到场，代表日本职业足球感谢所有水水人的支持，也希望大家未来能更长久地参与足球运动。沼津青蓝在入场通道和球场一圈放满了水团的旗帜，还拍了视频发在官方社媒作为感谢。 就此，“拯救沼津青蓝不被J联赛退会”大成功。很多水水人笑中带泪地表示：虽然水团无论在动画还是现实里都没能阻止废校（原型沼津市立长井崎中学在2021年闭校合并了），但这次她们成功阻止了废队！ 不止是“足球+二次元”有了这次案例的成功，不难想象双方还会有更多的合作。几个月之后，更多联动全面开启。沼津青蓝和水团联名推出了定制版第二客场球衣，不止是背后有冠名，球衣下摆的的彩色条纹分别就是水团9位偶像的代表色。作为宣传的一部分，全体球员在三场J3联赛的主场比赛里都穿上了这套球衣。其中，2022年9月3日的那场比赛邀请了水团的两位声优，老熟人齐藤朱夏和官方CP“地元爱”的小林爱香来到球场。再次为比赛开球，并且参加了赛前庆典和赛后谢场等一系列活动。不过这次水水力量没有buff，沼津青蓝当天输给了对手。 二次元的联动也同步展开。在官方手游《Love Live！學園偶像祭》推出了使用沼津青蓝联动立绘的新UR卡片，玩家可以通过活动自由兑换。虽然这个手游已经宣布将在2023年停运，但即将推出的2代里估计未来还是会有沼津球衣的身影。2023年，对于沼津青蓝这支球队来说将是一个全新的起点。一方面，J3联赛今年终于有降级制度了，上赛季排名倒数第四的他们肯定不能继续躺平。新任主教练是日本足坛名宿中山雅史，前几年50来岁的他一直跟队训练想要复出，但没打上正式比赛，现在终于下定决心拿起了教鞭。另一方面，沼津青蓝已经宣布将在新赛季与《Love Live! Sunshine!!》展开更多合作，包括成为球队正式的赞助商。这样的合作不仅是日本足坛的经典案例，对于未来也可能有着更大的开拓意义。因为，这不仅仅是足球+二次元，而是更多层面上的融合交流。水团和沼津市的合作还有很多，包括一日车长、现场演出、代言带货、夏日祭典、公交报站等等。沼津市长曾经亲自上阵为水团的周年演唱会应援，沼津市也由此在2016年东京秋叶原的“故乡甲子园”活动里被票选为全国最想去的城镇，2019年真的实现了时隔37年的人口增长。沼津青蓝去年的照明改建计划，如果没有市政府和当地居民企业的支持，光靠二次元偶像也改变不了大局。而他们能得到这些支持，源自扎根当地的球队文化。就拿前面提到的9月3日那场声优来访活动来说，实际上这是当天“沼津市民特别感谢赛”的一部分。所有的沼津市民，都可以凭借报纸上的免费招待券去现场看球。围绕着这场比赛，周边的篮球队、自行车队和射箭队等职业运动队都会同时展开宣传和体验项目。市政府在球场所属的广域公园里举行了野餐会等各种活动，附近的商业街还集体出摊办成了美食节。起源于足球和二次元的合作，最终变成了沼津市的新节日。无论哪一种文化，也许这才是互相融合、扎根土壤的最佳方式。 
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