这款放置手游一年内收入 4000 万美元，内购占比竟然不到 40%？

Data.ai 和 Appmagic 的数据显示，自从 2022 年 7 月全球发布以来，韩国发行商 LoadComplete 旗下放置 RPG 手游《史莱姆大冒险》（Legend of Slime）累计下载量已经达到约 2000 万，内购收入超过 4000 万美元。不过，游戏设计专家雅库布 · 雷米尔（Jakub Remiar）估算，该作迄今为止的整体营收中，内购收入占比不到 40%，广告收入占比则超过了 60%。
2022 年 12 月，《史莱姆大冒险》的一系列短视频在 TikTok 平台走红，并开始吸引玩家的广泛关注。今年 4 月初，其下载量又经历了一波增长。
" 从广告植入的角度来讲，《史莱姆大冒险》堪称典范。" 雷米尔表示，"《史莱姆大冒险》很可能每天向每名玩家展示 12~20 次广告，而在主要通过广告变现的手游产品中，这个数字达到了行业标准的 3~4 倍。"
按照雷米尔的说法，《史莱姆大冒险》在游戏的 meta 框架中嵌套了大约 30 个不同的广告位，并且非常擅长鼓励玩家观看广告——玩家观看的广告越多，获得的奖励也就越多。



" 在角色拥有增益效果的短暂 20 分钟里，你对角色强化的次数越多，它们就会变得越强大。" 雷米尔说，" 这同样适用于抽卡。玩家可以通过观看广告来获取抽卡机会，观看广告次数越多，所获奖励就越丰厚。一旦你用光了游戏内的任何虚拟货币，也可以观看一段动态植入的广告，从而获得资源补给。"
雷米尔还称赞了《史莱姆大冒险》的内购系统，声称其设计 " 让升级所有内容都显得很有意义，能够带给玩家巨大的成就感。"" 玩家可以通过使用不同的装备获得奖励，提升整体实力，但这仅仅是第一层。第二层则是：玩家物品栏中的所有装备，都能让玩家实力得到增强——无论这些物品的稀有度怎么样，都会累积成整体的能量奖励。"
移动应用市场研究公司 Game Refinery 的分析师詹娜 · 约克拉（Jenna Jokela）指出，自从《史莱姆大冒险》去年年底在 TikTok 平台走红以来，开发团队通过频繁添加新玩法和组织运营活动，使产品维持了健康的营收水平。
" 我从去年就开始关注《史莱姆大冒险》了，游戏里的所有玩法紧密相连，这给我留下了深刻印象。" 约克拉补充说，" 作为奖励，所有支线模式都会为玩家提供资源、虚拟货币或被动增益道具，它们是玩家推进主要进程所需要的，并且其中相当一部分能够增强玩家的整体实力。这是一个简单的正向反馈循环，但效果很好。"



Ludoforma 的游戏设计顾问汤姆 · 弗劳德（Tom Froud）也认为，《史莱姆大冒险》的进程设计非常巧妙，开发商还会定期添加新模式。不过弗劳德提到，数量过多的模式可能会令一些玩家感到困惑，导致劝退。
" 丰富的游戏模式确实有助于带来新鲜感——至少在玩家游玩的头几天里。但从长远来看，我对开发团队能否维持频繁的内容更新频率表示怀疑。与视觉呈现上的多样化相比，《史莱姆大冒险》的外观，以及带给玩家的感觉从来没有经历过同等程度的升级或改变。"
"《史莱姆大冒险》巧妙地将持续的进程感，与玩家能够清晰感知的‘阶段’式进步结合到了一起：玩家需要先击败某个 Boss，才能进入下一阶段。这是它的一个独特卖点。因此，虽然玩家会变得越来越强大，但面前永远有一个新的短期目标。"
" 这种交互本身令人满意，只不过玩家接触到的东西实在太多了……新手可能会手足无措，因为游戏向他们展示的东西太多，肯定会令刚接触此类游戏的玩家难以适应。"
" 对《史莱姆大冒险》的目标用户来说，这可能不算什么问题，却容易导致休闲玩家或新玩家流失。" 弗劳德说，" 但我确实认为，这款游戏的老玩家可以在很多地方花钱。"



另一方面，弗劳德同意雷米尔的观点，表示《史莱姆大冒险》很好地整合了激励广告。" 这既是一款优秀的放置游戏，又像一台甚至更好的广告机器。在游戏中，玩家观看广告的机会很多，并且每次都会觉得这样做是值得的。有人可能会说，这将导致玩家对广告产生疲劳，但我觉得考虑到放置游戏的玩法风格，这种情况不太可能发生。"
" 但我还想说，这款游戏里的升级和目标太多了，确实容易令玩家感到混乱。"
" 从某种意义上讲，放置游戏和广告就像天作之合，它（放置）或许是最适合通过广告变现的品类。放置游戏中，开发团队只需要添加一些社交玩法，往往就能进一步提升玩家的活跃度。"