续作首日流水破千万，我们都低估这款 17 年老 IP 的后劲儿了

一款两度端转手的老 IP，能在如今竞争激烈的市场里使出多大劲儿？
3 月 23 日，《魔域手游 2》开启全平台公测，次日官方宣布，游戏首日流水突破千万——在传统 MMO 手游不被看好的今天，「魔域」IP 能再次取得这样的成绩相当难得。



那么，这款游戏是如何让老 IP 再度焕发生机，并让新老玩家都愿意一试的？
01
当 MMO 产品 IP 化
如今，MMORPG 产品虽然仍是市场主流，但优势却已不再明显。
据 QuestMobile 发布的《2022 手机游戏行业洞察报告》，2022 年年初，MMORPG 作品在移动端市场的用户使用时长整体占比约为 9.1%，低于 MOBA 的 36.4% ——这意味着宏观层面上，MMORPG 品类正在从用户视线中消失。



但在 2019 年 1 月 -2022 年 3 月的新品情况中，MMORPG 品类占用户使用时长达到 28.6%，为全品类最高——而这，又代表 MMORPG 品类依旧有发展空间，尤其是头部产品正在精品化、IP 化，并一直保持着足够的影响力。
正如魔域 IP 一样，其端游原作上线至今已有 17 年，目前依旧有相当一部分稳定的忠实受众，其初代移动端产品《魔域手游》能实现上线三年流水破 25 亿，就部分得益于魔域 IP 受众的支持。
如今，魔域 IP 推出了更高品质的移动端新作，这部分用户自然会为游戏的热度和市场表现再添一把火。



02
当 IP 产品开始创新
当然，如果只是一直「吃老本」，再老牌的 IP 也会有坐吃山空之时。此时，是否创新、该如何创新，成了不少 IP 老厂都需要面对的通病——对此，《魔域手游 2》又做对了什么？
其中最重要的还是对创新尺度的拿捏。
举例来说，《魔域手游 2》的职业设计、战斗体验继承了端游的独特设计，但落到具体操作上有根据移动端的特性进行了适配。
就连《魔域手游 2》变化最大的「画面 2D 转 3D」，游戏官方也考虑到了创新尺度的问题，并没有粗暴的一刀切，将游戏完全 3D 化。而是考虑到魔域端游玩家的操作特性，对游戏画面视角添加了多种锁定和解锁机制，又通过运动模糊、插帧动态补偿算法等技术，在展现新世代高品质 3D 画面同时，也不至于让老玩家无所适从。



画面、操作之外，《魔域手游 2》中也保留了自由 PK、军团战等「魔域」系列作品的代表性设计，但同时它还增加了「主次战场」概念，大幅缓解了传统 MMORPG 的数值比拼问题。
总而言之，《魔域手游 2》较好地平衡了老 IP 的继承和创新的尺度，如今产品能拿下首日千万流水，也展现了研发商在解决 IP 产品发展通病上的一轮成功探索。
03
吃透 MMO 老用户的宣发
落到宣发上，《魔域手游 2》选择跟其他传统 MMO 游戏走同一条路——明星代言。
同时，《魔域手游 2》并没选择宣发效果更好的当红明星作为游戏代言人，反而曝光了从艺时间比魔域 IP 还长的影视演员吴镇宇，后者虽然跟魔域 IP 并无交集，但其作为影视行业老戏骨，以及传奇等 MMO 游戏的常客，反而更贴合游戏 IP 受众的审美和需求。



除吴镇宇外，游戏官方透露接下来还会有更多「老戏骨」参与到游戏的宣发中——看样子，《魔域手游 2》是打算在宣发层面，精准地吃透老一批的 MMO 用户了。



当然，游戏首日的宣发情况和流水表现，并不能代表产品未来能达到的高度。《魔域手游 2》的上限如何，还要看它的后续市场表现。
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