女性向市场又迎来一个头部挑战者

走差异化竞争，这款女性向新品选择从题材和玩法下手。

文 / 王丹
对于女性向游戏来说，2022 是有喜有忧的一年。
喜在，就头部产品来看，玩家消费能力有所增强。根据 Sensor Tower 的数据，以《闪耀暖暖》《光与夜之恋》《未定事件簿》等为代表的头部女性向手游，2022 年在国内 iOS 市场玩家付费超过 1.27 亿美元，相较 2021 年增长 53%。
忧在，许多非头部产品战况略显 " 惨烈 "。《墨魂》《灵猫传》《云裳羽衣》等游戏在去年发布过停服公告，《掌门太忙》也在今年 2 月宣布停服。虽然其中不少游戏最终妥协于 " 停更不停服 "，但不难猜测它们的营收困境并没有得到根本改善。



2022 年的新游戏，大多也无法和头部产品抢夺市场。受版号和其他客观因素影响，去年上线的新品本来就不多，大厂产品仅包括《凌云诺》《黑猫奇闻社》《璀璨星途》等，这其中还有不少产品运营状态堪忧。就拿《璀璨星途》来说，上线不到 1 个月掉出 iOS 中国区畅销榜 TOP 100，上线 7 个多月时掉出 TOP 800，去年 7 月之后也再未更新游戏内容。



近期，这条难以突围的赛道有了新动态——于今年 2 月获得版号的《浮生忆玲珑》，近日曝出首个实机 PV，并开启了预约。这款游戏的前作《浮生为卿歌》曾登上 iOS 中国区免费榜 Top 2、畅销榜 Top 5，并在接下来的 3 年中稳定在畅销榜 TOP 100。



开发商兼发行商友谊时光，自 2010 年成立以来便一直专注女性向游戏，并于 2019 年成功上市，去年营收预计超 15 亿。根据 Sensor Tower 数据，友谊时光也是目前全球收入 TOP 100 的手游发行商。公司旗下包括《凌云诺》《杜拉拉升职记》等在内的多款产品都有不错的市场表现。
面对被头部产品围攻的竞争局面，友谊时光这次显然不打算制作传统女性向游戏——《浮生忆玲珑》在提升美术品质的前提下，融入了较为新奇的 " 探案 " 题材。这样另辟蹊径的做法，能否让这款产品成功突围？
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《浮生忆玲珑》官网定义游戏为 " 古风甜宠探案 " 题材。带有几丝惊悚、悬疑意味的 " 探案 "，让这款女性向游戏显得有些独特。而就 PV 来看，这款产品的宣发内容确实与大多数同品类游戏不太一样。
对比大部分色彩明亮、氛围温馨的女性向游戏，《浮生忆玲珑》的 PV 色调深沉许多，配乐也更凸显惊险、紧张的情绪。昏暗雨夜、电闪雷鸣，开场场景便着重描绘悬疑气氛。在张力较强的探案氛围下，如果只看开头一段，甚至难以分辨这是款女性向游戏的 PV。






PV 展示的剧情信息并不多，也因此留下了许多悬念。验尸、潜行、行刺等镜头，以碎片化叙事的形式展现。PV 中唯一一段角色对话，内容无关儿女情长，而是由小及大讲述家国情怀。这些通过联想与组合嵌入式混用的镜头艺术和人物对白，将众多疑点留给观者自行揣测。









根据已公布的信息，《浮生忆玲珑》的 " 甜宠 " 也有别于传统意义。据悉，游戏主线将分为多个单元剧展开。各单元之间故事互相独立，但在线索上环环相扣、层层递进。游戏在每个单元会针对不同 NPC 进行刻画，玩家将在他们的陪伴与守护下拨开主线剧情的迷雾。





这种感情线、探案线双双推进的表现形式，也许正是《浮生忆玲珑》融合 " 探案 " 与 " 甜宠 " 的关键。




而就 PV 内容来看，游戏在宣发上更加强调 " 探案 "。这个宣发侧重点，让《浮生忆玲珑》即使是在少量题材相似的游戏中也显得风格独特。就拿主打律政恋爱推理的《未定事件簿》来说，虽然其 PV 也铺下了许多悬念，但更侧重于体现角色的唯美，以及男女主之间的近距离互动。相较之下，《浮生忆玲珑》PV 似乎更想刺激玩家的肾上腺素，而非荷尔蒙。
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值得注意的是，《浮生忆玲珑》本次曝出的 PV 并非 CG 动画，是根据实机引擎渲染而来。每一帧画面皆来自游戏内的建模动态展示。不难看出较前作《浮生为卿歌》而言，《浮生忆玲珑》在美术表现上有较大提升。





首先，《浮生忆玲珑》的 3D 美术看起来更 " 细 "。不论是建筑，还是道具、角色，建模上都增加了对细节的打磨。就拿角色举例来说，锦衣罗裙的薄纱质感、首饰珠宝的光泽纹路看起来更加自然逼真。



其次，游戏紧扣 " 古风 " 题材，融入了不少中式美学特有的要素。亭台楼宇、飞甍画栋……这些带有传统文化特征的细节，意在提升玩家在中式古风世界中的沉浸感。





在改善美术的基础上，《浮生忆玲珑》还对玩法进行了升级和拓展。
根据官方公布的信息，游戏将借助运用动捕、光捕等多项技术，对 " 捏脸 " 这项传统女性向玩法进行升级。游戏角色形象将更自然逼真，面部肌肉和眼神表情也愈加真实传神。捏脸系统还将扩充自定义选项：妆容系统增加质感选择和叠涂模式；初始服饰提供武侠风、异域风、欧美风等多样性选择；发型加入发色渐变和分区挑染技术等等。





此外，官方表示，除了主线以外，玩家还可变换多重身份执行探索任务，这进一步提升了《浮生忆玲珑》的自由度。据悉，随着游玩深入，玩家可以解锁厨师、琴师、舞伶、机关师、美妆师等身份。并且，在不同身份下，玩家要通过收集物品、拍照场景、向 NPC 讨教等方式获取关键信息，再将信息线索拼合整理，归结出前因后果，推动剧情发展。




主线探案，配合多重身份探索，可以看出友谊时光尝试新奇题材、多样玩法的野心不小。自官网、TapTap、B 站以及各安卓渠道开启预约以来，也确实有不少玩家被新鲜的探案题材勾住了眼球，表示期待游戏正式上线。













纵观女性向游戏变迁，越来越多产品在跳出 " 言情恋爱 " 的传统内容。玩家对扁平化、脸谱化的 " 傻白甜 " 人设愈发抵触，感情需求也不再局限于男女情长，而是更关注女性本身的成长与感受。许多游戏也对应地在角色设计和题材上做出了改变——从《凌云诺》的治世相才，到《杜拉拉升职记》的职场强人，女性角色的个人成长及职业发展得到了体现。
此外，女性向游戏玩法早已不限于换装、养成、攻略。从《无限暖暖》的开放世界，到《恋与深空》的动作元素，女性向游戏可玩性得到增强，玩法种类也被一步步拓宽。
在出现多样玩法、题材的情况下，固守传统的女性向游戏便会陷入同质化、套路化的问题中。面对市场环境变化，《浮生忆玲珑》的打法思路非常明显——用新奇的探案题材吸引市场注意，再结合美术品质和多样玩法留住玩家。
《浮生忆玲珑》能否通过这条非传统路线，成为下一个女性向新爆款？目前还不得而知，但在难以突围的女性向赛道，这种差异化思路或许会越来越重要。

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