影视内容“出海”加速，“走出去”主要分几步？

如今，“影视出海”“文化输出”已经成为文娱行业的高频词汇，伴随国产影视行业的发展，越来越多带有中国文化色彩、具有鲜明中国故事特色的作品开始走上国际舞台。就拿2023年Q1来说，《三体》在腾讯视频海外站WeTV上线播出后，口碑热度直线攀升；《纽约时报》发布文章推荐2023年优秀国际剧目，《去有风的地方》成功入选，并被联合国教科文组织点赞作品的非遗传承精神；据近日消息，爱奇艺授权海润电影与日本TEAMJOY株式会社，将翻拍《隐秘的角落》日版电影—《坏小孩》。

早前在不少观众的印象中，影视剧出海主要以《甄嬛传》等古装剧或甜宠剧为主。当下，科幻、悬疑、都市题材的海外热播，无疑增加了中国剧集出海的新样本。那么，在影视出海强风口之下，哪些环节对行业产生重要影响？各大长视频平台分别有怎样的排兵布局？

古装不再是独宠，各大平台花式送“好内容”出海

3月30日，第十届中国网络视听大会“网络视听国际传播论坛”在四川省成都市举行，不少与会嘉宾表示，网络视听发展势头猛进，正成为国际传播的新蓝海。纵观爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV等各长视频平台近来此方面的动作，可以看出其在结合自身特点的基础上，布局思路有着明显的差异化。

多年前凭借《鬼吹灯之牧野诡事》打开海外市场的爱奇艺，目前正围绕剧集、综艺、电影、动漫等建立全方位的内容国际发行生态体系，已经累计向全球200多个国家和地区，发行7000多小时的内容。例如，年轻观众比较熟悉的平台独播古装轻喜爱情剧《卿卿日常》在北美、欧洲、澳洲等多个地区的流媒体平台上线；2022开年大剧《人世间》，早在拍摄阶段就被迪士尼公司预购了海外独家发行版权；仙侠剧《苍兰诀》在爆红后被韩国平台买下版权，并通过网飞面向全球上线且大受欢迎。

于2019年上半年推出WeTV的腾讯视频，选择重点深耕海外华人市场，截至2023年第一季度，用户超过1.8亿。依托腾讯视频海外发行网络，时间循环题材短剧《开端》刚开播就被海外平台购买了版权；今年科幻作品《三体》的海外发行已覆盖亚洲、美洲、欧洲、大洋洲等地区，在IMDB上，单集评分更是高达9.9分。

优酷从去年开始逐步加强了海外平台建设，上线了9种语言的国际版的APP。早前，平台与浙江卫视合作打造的青春篮球竞技原创节目《这！就是灌篮》大火后，模式版权被福斯集团买下，成为国内首个对外输出的国产原创网综剧；古装剧《沉香如屑》等发行至韩国、新加坡、马来西亚、越南等地区播出。

同样尝试将自制内容推广至海外的芒果TV，着力推动原创综艺节目的模式输出，综艺出海占据着极其重要的位置。例如《妻子的浪漫旅行》《乘风破浪》等一系列国产原创研发的节目获得海外观众的认可，平台曾与新加坡Sky Vision Media就节目模式的海外输出联合共研进行签约。如今芒果TV国际APP累计上线1500余个视听作品，覆盖了全球超过195个国家和地区。

就此来看，海外市场对中国国产影视内容的需求正变得多样，从最开始的古装剧，到诸多甜宠剧，十分受东南亚地区观众的欢迎，如今开始像自制综艺、悬疑、科幻等题材扩展。那么在题材之外，从内容扩展到模式创新，国产影视内容出海，如何更好地适应海外平台与观众审美，值得我们进一步思考。

打造“中国故事+”，渠道多元道阻且长

去年年初，《“十四五”中国电视剧发展规划》提出，如今电视剧走出去的步伐不断加快，国际交流合作已迈向更高水平；半年后，经国务院批准，商务部、中央宣传部、广电总局等27部门联合印发《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》指出，要深化文化领域审批改革，鼓励优秀广播影视节目出口，并加强与海外媒体平台合作，拓展广播影视节目出口渠道。在这一大背景下，如何延续、扩大影视内容出海的良好势头，深度分析产业发展现状，并以多元内容开拓出海航线，是内容创作者共同的努力方向。

早前，在新加坡本地成立内容制作公司的长信传媒，曾打造出以《小娘惹》《南洋女儿情》《南洋英雄泪》聚焦新加坡华人故事的“南洋三部曲”。因中国与东南亚各国在地理位置上比较贴近，历史往来交流频繁，并拥有共同的文化基础的特征，因此主打东南亚地区的文化出海便顺理成章受到海外观众的欢迎。在此方面，新聚娱乐负责内容制作与海外发行的导演李韵铭曾表示过相似的观点：“在文化、习俗、思想等方面，东南亚与中国很相近，也促使他们比较能够理解中国国产剧，尤其是中国剧集的制作成本及制作效果还是很多国家难以比拟的，因此中国国产剧在东南亚十分流行”。

然而，伴随国产影视内容出海的体量不断增长，题材不断突围，行业也面临着作品价格相对较低、辐射范围略显局限的现状。

就此问题来看，目前视频平台与影视公司联动，探索出了因地制宜推动“平台与本土合作”等模式：长信传媒和爱奇艺合作的《灵魂摆渡·南洋传说》，选择在东南亚地区搭景拍摄，并且聘请了当地演员、工作人员参与影视表演和制作；华策影视选择加深与YouTube、亚马逊等平台合作，自主创建华语影视剧海外播出平台“华剧场”，据了解目前海外订阅用户已近1500万人；在非洲，爱奇艺国际版、腾讯WeTV等通过中国品牌手机进入非洲市场，进而推广中国文化故事，已具有一定的传播力和影响力。

基于视频平台的一些尝试，或许我们可以还做出一些更积极的畅想。例如：长视频平台海外版可以和短视频平台加强营销互动、尝试加入UGC板块、增强社交属性等。早前，中国电视剧制作产业协会会长尤小刚曾提出，加强推广内容出海可以结合区块链技术与其可溯源、不可更改的特点，来优化影视市场模式，以“审查发行”替代“平台内部审片、选片，以寻求真正公平、透明的市场格局。

在这之外，若我们再回归到感性思考层面，影视内容出海除了故事要平衡中国特色元素与海外观众的情感需求外，制作班底与演员阵容同样是不可忽略的重要因素。最初《甄嬛传》爆火后，成功登陆奈飞付费频道，导演郑晓龙、演员孙俪一时间成为了海外观众心中的高品质剧集保障，因此2015年《芈月传》在国内开播前，其海外版权便成功售卖到多个国家。

仙侠剧《花千骨》在海外热播时，曾有海外媒体报道，当时剧中的装扮甚至在泰国青年中引发过潮流文化，不少年轻人纷纷对主人公形象进行效仿。演员赵丽颖积累的人气热度，也让多年后现实主义题材作品《幸福到万家》的发行有了更多保障，再到今年年初《去有风的地方》的热播，想必也与演员刘亦菲的海外高人气密不可分。

总体来说，目前我国影视内容出海经过多年积累与探索后，于题材上有了不小的突破，并拥有了稳定的合作渠道，且实现了一定程度上的规模传播。

国产剧内容的落脚点依旧要放在讲好中国特色故事上，这不仅是创作的基础，也是将故事创作回归于中华文化这一取之不竭、用之不尽的母题上来，以寻求更广阔的视野与思路。罗马并非一日建成，国产影视内容出海，需要结合政策导向、平台资源、制作公司内容布局等多方因素来考量，并适当考虑海外观众的收视习惯与内容偏好，才能实现更精准化的落地。

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