【国风力量】大话手游眼中的MMO电竞赛事：全民参与+年轻化

原标题：【国风力量】大话手游眼中的MMO电竞赛事：全民参与+年轻化
                           
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  图/武辰
  文/陈实
  #大话西游手游#话题板块里，吹响大话西游手游首届召唤兽比斗争霸赛前哨声音的召唤兽比斗H5“战斗吧！召唤兽”分享活动格外吸引眼球。年兽、狐小妖、凤凰等经典召唤兽，各自携名台词登场，譬如“往而不可追者，年也。原来还有很多诗是写我的啊”。
  这批经典台词堪比“还记得当年遇见的第一次飞鱼嘛”的回忆杀，令许多老玩家感慨这就是我的青春啊。同时，或憨态可掬，或威猛凶煞，或美轮美奂的各类召唤兽，也在“战斗吧！召唤兽”分享活动里被赋予全新形象，在趣味活动与现金红包，年手办、骊珠儿手办等各种大话周边的丰富奖励相伴下，吸引了不少年轻用户的兴趣。
  
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  召唤兽比斗H5“战斗吧！召唤兽”分享活动不仅仅在微博，还有B站、微信公众号、抖音、TapTap相关讨论板块都热闹起来。这款上线7年的手游品牌，以MMO电竞赛事为载体，在老玩家与年轻人中掀起了一场全民参与的“社交网络狂欢”。
  既是玩家也是观众，享受这场MMO赛事的双倍快乐
  “御兽激斗，全民夺金”大话西游手游首届召唤兽比斗争霸赛不同于其他MMO电竞赛事，不仅注重玩家游戏体验，还考虑到海量观众的观赏体验。海选赛、抢位赛、争霸赛三大阶段，让许多玩家用户有机会亲自参与争夺最高达50w元现金奖池。而且不论是不是赛场选手，都可以通过参与赛事和竞猜瓜分最高达300亿银两池。
  
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  特别是最紧张刺激的最终决战争霸赛阶段，更会在大话手游游戏内以及CC直播、斗鱼、虎牙、抖音、视频号同步直播。考虑到MMO品类的电子竞技观众，他们不一定能对团队配合、对战策略、应变能力、装备储备等深度决策有着足够敏感度。为降低观赛门槛，各个直播间还有多位主播同步进行各组别赛事跟踪解说。
  经过了将近半个月的苦斗，首届大话手游召唤兽比斗争霸赛顺利落下帷幕。凭借“朱雀顶化无，超敏青龙起手先秒对方单位，珍珑坐镇为青龙增加输出，马面最后收割”的灵性策略与敏序合理排布，烎丶青丝拿下了冠军。
  
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  不过，“御兽激斗，全民夺金”大话西游手游首届召唤兽比斗争霸赛并非冠军的独角戏，而是全民参与的一次MMO电竞赛事。冠军固然闪耀，其他玩家与观众也有所斩获。除了前文提及的八强最后瓜分的42w元现金奖池与观众最后一起分享的260亿银两池。
  官方还趁比赛期间新推出了听经闻法玩法，助力解决玩家的召唤兽等级很难提升问题；冠军、亚军、4强、8强、32强、64强、100强、500强的玩家，能获得专属荣誉称谓；道具服及时间服“纵横天下”组别分得奖池的玩家获得雕像。
  游戏之外，除了能观看激动人心的召唤兽比斗争霸赛，见证各组别冠军诞生时刻，“御兽激斗，全民夺金”大话西游手游首届召唤兽比斗争霸赛的观众还在直播间参与竞猜，有机会获得丰富的大话周边好礼，譬如首次开放赠送的2022鎏金宝鉴“烟袅岁长”年兽香炉套装的特别版：玄青与地黄。
  
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  这场让海量玩家积极参与、观众尽情享受的MMO电竞赛事，得到一致认可。这出乎了市场意料，但却在《大话西游》手游的意料当中。在MMO品类做了20余年，他们在MMO电竞比赛“不好办”问题的处理上已经有一套成熟思路。
  一方面，活用中国移动全新5G技术，给参赛选手提供更为流畅的比赛环境，现场观众也将体验到更加清晰，更加细腻的赛事呈现；另一方面，让比赛数据可以快速、真实、有效地出现在观赛用户的视频界面，结合解说复盘，带来最深度的策略剖析与最直观的观赏体验。两方下手，双倍快乐。“御兽激斗，全民夺金”大话西游手游首届召唤兽比斗争霸赛，显然成了《大话西游》手游在MMO电竞赛事全民化探索上的又一次成功尝试。
  赛事与人文力量相结合，国风增进电竞底蕴
  《石器时代》火遍大江南北、《魔力宝贝》如日中天的时候，网易推出了《大话西游Online2》，并在强敌环伺的情况下成为当时游戏玩家群体的心头好。除了中华文化特色内容有别于市场上的其他舶来品，格调更为亲近国内用户外，能抓住用户需求、紧贴玩家喜好的敏锐嗅觉同样功不可没。
  同发一枝，俱开一蒂。这点在《大话西游》手游发展道路上也被发挥得淋漓尽致。就说电竞赛事方面，《大话西游》手游这些年通过调整策略，在比赛赛制、赛事联盟生态的建设上越发完善。另一方面，跨界合作、传统文化与人文力量等创新尝试从未止步。
  群雄逐鹿争霸赛、超级联赛、无差别PK赛以及召唤兽比斗（原版本为群雄逐鹿争霸赛、超级联赛、无差别PK赛、全国城市赛），新四大类型赛事各有千秋。或注重职业选手的专业技能比拼，或强调场面宏大的全民参与，或兼具趣味性与文化内涵相结合探索，这批《大话西游》手游电竞赛事共同服务于“剑指巅峰 名震三界”主题，在打磨全新赛事看点、提高升级赛事观感、填充增进赛事底蕴的全方位发展道路上脚步愈发平稳。
  
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  大批量涌现出的MMO电竞赛事探索案例与发展进程，值得细究。譬如群雄逐鹿巅峰赛S1时期，带来了巅峰电竞官机制，携手游戏界颇有话题性的“人皇”Sky李晓峰，凭借中国首位电竞世界冠军的独特气质，宣告了系列赛事的职业性，更站稳了电竞赛事品牌的根基。
  到了S2时期，大话手游又引发了社交爆点。相关话题在微博、B站、TapTap等社区，得到广泛讨论与热议。而线上2亿+的曝光，200万+的互动讨论量，更进一步验证着全民化电竞策略的初步尝试取得了阶段性成果。
  作为锋头的电竞官出色扮演了自己的专业角色，顺立达成引流破圈的任务导向。但吸引用户，绝不是电竞赛事的终点。恰恰相反，这才只是起点。如何留住用户，打造出独具大话西游手游特色的MMO职业化赛事体系？在群雄逐鹿巅峰赛S2里，承担起这个重要任务的是国风内容。
  首先是“巅峰竞技，决战九霄”赛事slogan奠定了热血西游、国风电竞的赛事基调；其次是赛事海报、主宣、包装到舞台呈现等氛围营造上，加强国风电竞的品牌形象；然后是天宫、龙、奖杯三大赛事符号结合虚幻4引擎与ZD技术，呈现出一个完整、宏大、流畅的3D天宫竞技场，把赛事印象深刻在游戏玩家与电竞观众的脑海里。
  特别是“神龙初现”主题的赛事CG主宣片，通过展现中华传统文化特色内容——龙文化，上演一番天宫云雾缭绕、神龙一跃登顶的特效场景，形成“金麟岂非池中物,遇风云便化龙”的赛事内容表达。这种中华传统文化特色内容，能让每一个国内用户立刻体味到大话西游手游的国风电竞赛事理念。而在新时代技术的加持下，概念表达与品牌建设也更为直观清晰。
  
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  吸引更多玩家兴趣，增进更多内容体验，这是大多数电竞职业赛事都在做得事情。只不过，《大话西游》手游稍微提前迈出了半步，使得赛事与人文力量相结合，让模糊的概念更为直观生动，建设起了国风电竞的品牌形象，并让全民参与进来一同搭建赛事生态。无论群雄逐鹿巅峰赛S2，还是“御兽激斗，全民夺金”大话西游手游首届召唤兽比斗争霸赛，皆是如此。
  大话西游热血难凉
  伴随游戏产业的高速发展，许多游戏都把目光放在了中华传统文化这个宝藏身上，因此迸发出崭新活力。《大话西游》手游这款上线7年的手游品牌，也在MMO电竞赛事里找到了发力点，凭借国风电竞不断扩张用户群体，尤其是Z世代为主的年轻用户。
  凭借群雄逐鹿争霸赛、超级联赛、无差别PK赛以及召唤兽比斗，四大新赛事为基石的全新赛事体系与国风电竞品牌内涵，《大话西游》手游系列电竞赛事还只是刚刚开始。一如当年扎入游戏市场的果敢，如今仍然在产业前线打拼的《大话西游》手游还会给MMO电竞赛事用户带来更多惊喜。