“不出海，就出局” “出海”成为国产游戏必选项

4月20日晚间，国家新闻出版署公布2023年4月份国产网络游戏审批版号名单，共86款游戏过审，与3月份数量持平。值得一提的是，全平台游戏数量整体在增多。从发放的版号来看，1月份4款、3月份5款，4月份6款，其中一部分游戏更是同时覆盖移动、客户端和游戏机。
一家上市游戏公司负责人表示，公司之所以确定全平台发行目标，主要是考虑到“出海”，因为海外仍以客户端和游戏机用户为主。如何把握出海机遇，在激烈竞争中实现增长，已成为中国游戏厂商的着力点。
■新快报记者 陈学东
“不出海，就出局”
对中国游戏市场来说，2022年是艰难的一年。《2022年中国游戏产业报告》显示，2022年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元，同比下降10.33%。国内游戏用户规模也触及天花板，达到6.64亿，同比下降0.33%。国内游戏市场逐渐饱和，产业发展已进入存量市场时代。
与此同时，全球游戏市场规模还在持续增长。根据调研机构数据，2022年全球游戏玩家达到32亿，预计为游戏市场创造1968亿美元收入，同比增长2.1%。出海，成为被中国游戏人寄予无限遐想和期待的选择。
没有对版号的限制，是中国游戏出海的又一原因。版号是游戏上线运营前经过相关部门审批并获得的版权号，被业内人士称为游戏的“生命线”。拿不到版号，就意味着游戏无法面向市场，无法实现盈利。近年来，国内游戏版号发放从2018年的2064个开始一路收缩;2022年共有512个游戏获得审批，是游戏版号最少的一年。
比起无限内卷的国内游戏市场，海外市场还赋予了中小游戏公司更多的可能性。根据SensorTower公布的数据，2020年发布的《原神》在全球范围内累计取得41亿美元的收益，其中海外市场的营收占比高达三分之二。“每个游戏人的心中都有一个《原神》梦”，米哈游强大的造富能力，刺激着无数小体量游戏公司的神经。
除了自研游戏输出海外，国内头部游戏厂商也通过资本出海占领全球游戏市场：
腾讯在2022年发起的13起游戏领域的投资中，11起针对海外厂商，包括入股《雷霆一击》开发商Triternion、联手索尼收购《艾尔登法环》开发商FromSoftwar工作室30%股份等。
网易的游戏出海动作，和腾讯有相似之处。根据AppMagic的数据，2022年网易全球手游收入22.9亿美元。内容方面，网易招揽本地技术人才进行本土化游戏研发，据不完全统计，网易在2022年至少投资了10家海外游戏(相关)团队;工作室方面，网易已成立6家海外游戏工作室，分布于日本、美国、加拿大等主流市场区域。
“出海”进入快车道打破“红利”天花板
“不出海，就出局”，经过多年布局，如今游戏出海成效显现。游戏产业时评人张书乐向记者表示：“国内游戏产业已经走上了精品化和出海的快车道，红利‘天花板’正在被打破。”
当前，越来越多的游戏企业将出海作为重点发展战略，开展海外业务的游戏企业数量逐渐增多，出海区域不断拓展。Sensor Tower数据显示，2023年3月共41个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金19.3亿美元，占当期全球TOP100手游发行商收入37.1%。
记者注意到，游戏出海版图正逐步向欧洲、美国、日本等市场拓展。与此同时，出海游戏产品类型也更趋向于多元化。面向全球市场的内容制作及发行能力是游戏出海市场的重要因素。面对海外多元化的市场需求，我国游戏企业纷纷发力，加快产业布局和研发投入。
腾讯国际游戏市场业务在去年第四季度贡献了游戏总收入的33%。这对于2022年营收下降1%、归母净利润下降16%的腾讯而言，游戏出海正成为其稳定业绩的压舱石。腾讯旗下的《PUBG Mobile》3月海外收入环比增长26%，排名上升1位至收入榜第2名，并重回增长榜榜首。
在2022年游戏市场经历营收下滑之际，完美世界实现利润逆势增长。2022年财报显示，完美世界实现净利润13.77亿元，同比增长273.07%。2022年8月，完美世界手游《幻塔》在欧美、日韩、东南亚、中国香港、中国澳门及中国台湾等全球多地上线，上线当天即登顶36个国家和地区iOS下载榜，并在122个国家和地区iOS游戏下载榜进入TOP10。
游戏调研机构data.ai发布的数据显示，3月中国游戏厂商及应用出海收入排行榜中，腾讯、三七互娱、米哈游、莉莉丝等位居前列。
“出海”落地本土化成为挑战
“出海并非简单的产品输出，找到合适的题材、选择正确的地域，产品本土化是企业面临的第一个课题。而本土化离不开本土团队的组建及人才发展规划，企业需要对落地国的文化、政策法规有充分的认知。”有业内人士认为，由于语言、文化、政策等差异，国产游戏出海面临着本土化的挑战。
不同国家的玩家，有着不同的喜好。一款游戏在立项之初，就要快速了解和掌握标的地区玩家的喜好，不仅仅是在RPG(角色扮演)、SLG(策略类)这样的大方向，还需在更精细的层面进行因地制宜的策划。
米哈游在海外总部设立之前，就已在全球范围内开启大规模招聘，通过招聘岗位就能够看出米哈游在不同地区的发展策略：比如在日韩，主要的任务为游戏的本地化与推广，其中韩国包含一个特殊职位——政府事务；而在新加坡，则设立全球互动娱乐品牌HoYoverse，增强对海外事务的调控和统筹。
在全球加速游戏再认知的当下，我国也迫切需要充分挖掘本土游戏产业优势，抢占下一代互联网布局，提升国际文化领域的话语权和影响力。
中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，中东、非洲、东南亚、拉美等地区的新兴游戏市场具有较大的发展潜力，有望成为中国出海游戏的增长点;从国内产业建设角度，游戏企业积极推动出海，出海相关的配套服务在各方的支持下正在逐步建立，游戏出海的生态链有望进一步成熟;从游戏产品的角度看，海外市场的用户偏好也在发生变化，IP改编游戏、休闲类游戏等游戏产品的分赛道上存在发展机会。
编辑：邬嘉宏
来源：金羊网-新快报