篮球动漫爆火！耗资4000万的《左手上篮》要做行业破局者

文|张冰
            对于广大热爱体育的80、90后而言，《足球小将》、《灌篮高手》几乎是两部绕不过去的作品。太多人因为这两部动漫被体育的魅力所感染，进而关注起五大联赛、NBA等现实生活中的体育赛事，成为一名铁杆体育迷，更有甚者直接进入体育行业，成为一名体育产业的从业者。
            4月20日，备受期待的《灌篮高手》电影还未正式上映时，预售票房便突破1亿便是最好的证明。不过，这终究是两部来自日本的动漫作品，无论是体育圈还是动漫圈的人都在期待，什么时候会有一部国产体育热血番诞生，来激励更多年轻人。今年，随着一部国产体育动漫《左手上篮》的横空出世，这个问题或许有了答案。
            虽然第一季只有短短8集，但自从开播以来，这部作品接连在腾讯视频创下纪录，可谓是“叫好又叫座”，甚至被很多“自来水”翻译到了50多个国家和地区。这部仅仅8集的国产作品究竟有何魅力？它背后的制作团队又有着怎样的规划？近日，体育大生意和《左手上篮》出品人、同时也是北京左手上篮文化有限公司（以下简称“LHL文化”）的创始人李锦天展开深度对谈，听他介绍了这一作品诞生背后的故事。
            2020年初开始创业
            一度搭建起60人团队
            和那些被《灌篮高手》所激励的人一样，李锦天同样从一名篮球爱好者起步，逐步走进NBA、CBA、中国篮协工作，并和姚明、蔡崇信、以及一众篮坛大咖、男篮国手都建立起了良好的合作关系。时间来到2020年初，已经在篮球行业积累了丰富经验并且怀揣梦想的他觉得，时候到了，开始着手创业。
            在三年后的今天看来，李锦天创业的时间点显得有些耐人寻味。当他回顾起这三年来的历程，也显得感慨良多。“其实大家都知道要做成这件事情很难，不过当我去攒局的时候，大家还是觉得可以为梦想去尝试一把。尤其遇到疫情三年，我们克服了很多困难。”
                        
            李锦天在《左手上篮》发布会
            众所周知，体育动漫的创作难度颇高，除了需要原创丰富的剧情，人物的每个动作还要符合实际情况，这也对创作团队提出了更高的要求。据李锦天介绍，公司核心团队都有着丰富的经验，为了更好地进行工作协调，总导演谢钟黎专程从重庆搬来北京，制作团队一度达到将近60人，这也导致了制作成本水涨船高，三年来，公司运营的总成本更是达到了4000万以上。
            不过在众人的坚守下，LHL文化还是平稳地度过了每一个关键的时间节点：2020年10月，LHL文化完成千万元天使轮融资，投资方为蔡崇信与弘毅创投。2021年3月，LHL文化举办发布会，正式对外发布了《左手上篮》的首支预告片。终于，2023年2月，《左手上篮》第一季正式播出。
                        
            《左手上篮》获蔡崇信等业界大佬力挺
            守得云开见月明，3月16日，随着第一季的正式完结，《左手上篮》在腾讯视频站内热度刷新了原创新作动画的峰值纪录，站内评分人数突破30万，作品推荐指数达到了91.7%，在豆瓣也达到了7.7的分数。对于一部全新的国产体育动漫而言，这无疑是个值得鼓舞的成绩。
            画面与剧情双管齐下
            做出地道“中国风”
            无须讳言，当我们看到一部篮球题材的动漫，首先想到的便是《灌篮高手》又将被疯狂“借鉴”。《左手上篮》正式开播之前也充斥着类似的声音，但随着第一季作品的正式完结，这种声音反而越来越少，甚至不少人为其打上高分，也就是说，《左手上篮》的整体设定必有其独到之处。
            首先从画面来看，导演团队多次到北京各所篮球名校实地探访，力求原汁原味呈现当代中学生的篮球日常。并将北京南站、鸟巢等地标式的建筑在片中一一还原，让每个观众都代入感满满。而从情节上，无论是对学生们军训等细节的呈现、甚至是学校老师对二三十年前国内篮球氛围的“回忆杀”，都足以让人意识到，这是一部地地道道的“中国制造”。
                        
                        
            《左手上篮》的跨次元街景
            更令人惊喜的是，《左手上篮》片尾曲采用了周杰伦的《晴天》，随着熟悉旋律的响起，“故事的小黄花”将不少观众都带回到了那个中学打球的午后。“其实最早是身边的朋友们给我个面子，都说片子还不错，没想到后来他们的孩子每周四都要追着看，这样看来，我们的目的还算达到了。”李锦天笑着说。
                                    “其实《左手上篮》和《灌篮高手》很大的不同是两部作品的定位，井上雄彦是个艺术家，所以在那个年代成为经典后，《灌篮高手》也像个艺术品一样传承下来，而《左手上篮》是有着一些商业上的考量。”李锦天真挚地表示，“当然，商业和情怀、细节这些并不矛盾，我们还是希望能够尽可能地兼顾它本身内容的水准和商业的可开发性。”
            两大赞助商鼎力支持
            商业层面仍有进步空间
            在商言商，事实上，正是得益于李锦天在篮球圈几大顶级IP深耕多年的经验，《左手上篮》很早就进行了商业化的尝试，并做出了几大亮点。譬如在版权层面，腾讯视频早期就介入到影片的制作当中，并拿到了中国大陆地区的独播版权。事后来看，腾讯视频也算是眼光独到。
            康师傅、惠普则是《左手上篮》的另外两大赞助商。由于片中剧情皆围绕当代中学生的日常展开，康师傅、惠普的植入广告显得毫不违和。该片的观众群体也和这两大品牌的消费者画像十分接近，双方的合作堪称共赢。
            更让人眼前一亮的则是片中男主角姐姐许星悠的设定。在片中，许星悠是一名娱乐圈明星，而在片外，许星悠则摇身一变，成为CAA签约的虚拟偶像，如此新奇的玩法也引起了不少品牌方的注意。除了与康师傅深度绑定之外，许星悠还成为篮球品牌Wilson的潮流合伙人和潮流美妆品牌小奥汀的潮玩星动大使，“钱景”十分广阔。
                        
            许星悠的代言矩阵
            除此之外，《左手上篮》还有着另一个潜力十分巨大的商业权益仍未开放，那便是队员们球鞋的合作。据李锦天透露，在第一季的设定中，队员们都有着十分炫酷的球鞋装备，只不过并未具象到某一品牌，随着《左手上篮》IP价值的不断提升，这项商业权益的变现也十分值得期待。
            “最近几年，《流浪地球》给了我很大的鼓舞，它不是中国第一部科幻片，但却是中国第一部有着巨大商业价值的科幻片。”李锦天说，“科幻和体育这两个题材从拍摄难度上有着一定的共性，我们希望《左手上篮》可以在国产体育动漫的行业中起到类似的作用。”
            社会价值与商业价值并行
            五年打造体育国漫第一IP
            在体育大生意看来，《左手上篮》能在第一季便取得巨大曝光效应的另一个因素便是来自中国篮协、多位男篮国手的强烈推荐，从而覆盖了数量极为庞大的篮球人群。这其中固然少不了李锦天个人人脉的因素，但更重要的，则是体育国漫所拥有的巨大社会价值。
            众所周知，近邻日本的《足球小将》、《灌篮高手》便影响了一代代青少年，在他们的心中播下了体育的种子，甚至很多欧洲知名球星都是《足球小将》的拥趸。这种效果无疑是《左手上篮》、中国篮协、以及众多国手都想看到的。只不过，仅仅8集的作品显然完不成这样的任务。
                        
            《左手上篮》获中国篮协官方支持
            据李锦天透露，目前第二季《左手上篮》的剧本已经初步完成，随着第一季的磨合，团队有望以一年一季的节奏将剧本稳步推进。“我相信，如果每年都有类似的内容出来，那5年之后，无论从商业价值还是社会价值来看，它一定是个非常大的IP。”李锦天说。
            事实上，经历了三年的磨练，李锦天的想法已经比之前务实了许多，在此前，他曾经设想过推进另一项体育运动的动漫IP，亦或是其他与《左手上篮》并不相关的项目，而此时，他想的只是如何让《左手上篮》变得更好。
                        
            “毕竟公司的名字也叫左手上篮。”李锦天说，“对于大多数人来说，都是先学会右手上篮，再学左手上篮，这对公司也是一样。这四个字，听起来好像是个废话文学，但其实它是有意义的，它代表的是对一件事情的精益求精，还有更高的追求。”
            注：本文所用图片来自《左手上篮》
                        
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