挤进陌生赛道、新品首日登顶免费榜，这家老牌厂商靠什么突围？

愈发激烈的 IP 战。

文 / 王丹
今日（6 月 5 日），恺英网络根据国漫 IP《西行纪》改编的新游戏《龙神八部之西行纪》（以下简称《龙神八部》）开启公测，目前已登顶免费榜。
《龙神八部》是首款、也是目前唯一一款公测的《西行纪》IP 授权游戏。早在上线之前，不少《西行纪》粉丝就对它表示期待，其预约量也超过了 100 万。



图源：好游快爆



实际体验后，我发现这款游戏几乎每处玩法、内容，都在追求对《西行纪》原作漫画的还原。你可能会觉得，这是大部分 IP 向游戏都会采取的常规策略。但实际上，为了达成全方位还原的目标，《龙神八部》团队在制作过程中面临了不少挑战，他们也不得不多次进行取舍抉择。
01
面对播放量过亿的国漫 IP：
提高还原度，降低门槛

首先，《西行纪》IP 本身有不低的热度。它最早在 2015 年以《西游》的名义在中国香港被连载发行漫画实体书，2016 年改名为《西行纪》并登录大陆地区各大线上漫画平台，相关改编动画、电影等作品也被陆续推出。根据腾讯影业 2021 年 6 月消息，当时《西行纪》漫画全网点击量已超 197 亿；根据百漫 2022 年 5 月消息，仅是《西行纪》动画 1-3 季（目前共出 4 季），当时累计播放量已达 39.5 亿。
庞大的 IP 体量，对于《龙神八部》而言，是一把双刃剑：它确实能为游戏带来 IP 流量关注，但同时也相当于在产品身上放了把放大镜——只要它与原作世界观、内容细节稍有偏差，就可能无法获得用户的认可。
如何获得这个庞大 IP 粉丝群体的认同？《龙神八部》在开场中，就用粗犷硬朗的线条，以及略带水墨效果的色彩，率先表明了自己的立场：坚持原作港漫风。



开场动画节选
据游戏主美昆昆在开发者回顾中的介绍，团队一开始找了很多不同类型的产品作为《龙神八部》的画风参考，但在寻找参考的过程中，他们发现目前几乎没有使用港漫风作为主要风格的产品。团队明白，并不是所有玩家都喜欢这样的风格，但他们还是坚持采用。因为在寻求差异化的同时，他们更希望追求对原作全方位的还原。
而这其中最直接的还原方式，就是打造 " 可以玩的漫画 " ——游戏主线剧情以翻页漫画的形式展开，不同分镜构成主线关卡：



一方面，这样的设计能勾起 IP 老粉情怀；另一方面，对于其他玩家来说，因为要从 0 开始阅读《西行纪》漫画，所以即使以往没接触过该 IP，也不会对游戏内容感到懵逼。



图源：TapTap
对原作的高度还原，决定了《龙神八部》主要面对的用户为 IP 原作党，以及对港漫感兴趣的玩家。明确的用户画像，又反过来对游戏玩法造成了不小的影响。
据主策阿诚介绍，在确定玩法大方向前，他们与 IP 方百漫文化以及众多粉丝进行了交流。团队了解到，这款面世 7 余年港漫 IP 的大部分粉丝都已步入社会，几乎没有时间和精力去肝一款看似玩法丰富，但却让人玩着非常累的游戏。
综合考量下，他们选择了当下热门的放置卡牌作为战斗的核心机制。
首先，这样的机制减少了玩家的学习成本。卡牌对战品类在市场上出现得较早，玩家对于这类游戏的机制不会感到太陌生，上手比较快。



《龙神八部》同样也有属性相克、
职业区分等设计
游戏增加了些许额外的机制，不过本质上并没有抬高入门门槛。比如，对战地图也有属性区分，同属性角色的特性在地图中会被激活。



左：地图属性提示
右：火属性角色 " 唐三藏 " 的特性
其次，《龙神八部》对战斗过程进行了减负。除战斗全部自动进行以外，玩家可以在数值碾压的情况下，一键结束战斗。碾压不了也可以点 " 跳出 " 回到游戏主界面做其他事情。
虽然降低了门槛，且精简了对战过程，《龙神八部》在策略、挑战、养成等方面的内容，并不比其他游戏少。除主线以外，游戏还设有 BOSS 挑战、PVP、派遣、爬塔、探索、Rogue 等多种玩法。





探索 +Rogue 玩法 " 三界迷宫 "
在养成方面，除角色以外，玩家还需要获取并培养魂力、神兵、魂兽等内容。其中，随着玩家等级提升，游戏将逐步解锁战斗中的魂兽槽位。玩家在战斗中上阵魂兽，可提升角色的属性数值。



魂兽槽位
同时，这些玩法系统、养成内容，在原版漫画中均可找到对应来源。比如，三界迷阵的设定，与漫画中的三界（天界、人界、阴界）相对应；在漫画原作中，魂兽能够为角色带来爆发性战力加持，游戏的魂兽功能也与此吻合。



左：游戏中的部分魂兽
右：漫画中的狼魂
可以看出，《龙神八部》团队花费了不少时间去研究 IP。而就评价与反馈来看，这样忠于原作的设计，确实获得了许多 IP 粉丝的认同和称赞。





图源：TapTap


02
恺英：IP 已成核心
竞争力之一

和恺英以往的传奇、奇迹类游戏相比，《龙神八部》在画风和玩法上都显得较为独特。我们在先前的文章中也介绍过，恺英近几年一直在自研不同品类的游戏。为了进入其他品类赛道、让玩家愿意接纳并尝试自己的新产品，他们拿出了 " 研发、发行、投资 +IP" 的新战略，选定 IP 作为进入这些赛道的突破口。
而回顾近期恺英的财报，我发现，他们可能将 "IP 战 " 抬到了新高度。
据 2021 年财报，当时恺英已积累了大量 IP 授权，比如传奇世界、热血系列、刀剑神域、魔神英雄传、机动战士敢达系列、斗罗大陆、盗墓笔记、西行纪、封神系列等。而在 2022 年财报中，他们获得的 IP 授权又新增了不少，比如 OVERLORD、关于我转生变成史莱姆这档事、信长之野望：天道、龙族、仙剑奇侠传等。
这些信息，呈现出了恺英在 IP 选择上的 2 个特征：第一，挖掘老牌 IP 的同时，获取更多年轻人会关注的 IP；第二，挖掘具有中国传统文化 IP 的同时，获取更多在海外也具知名度的 IP。
另外，我们可以看出，恺英 " 抢占 "IP 的速度确实加快了。公司在 2022 年财报中也表示：" 强大的优质 IP 获取及商业化能力已成为公司核心竞争力之一。" 在前不久 5 月推出的品牌宣传片中，他们也再次强调了 IP 的重要性。



图源 B 站 @恺英网络
而在今年，恺英 IP 游戏的名单还将迎来大幅扩充。除了已推出的《龙神八部》《新倚天屠龙记》《刀剑神域黑衣剑士：王牌》《魔神英雄传》《敢达争锋对决》，他们目前还有几款已获版号但尚未上线的 IP 游戏：《龙腾传奇》《仙剑奇侠传：新的开始》《纳萨力克之王（合作项目）》。此外，公司与腾讯联合开发运营的《石器时代：觉醒》也预计将在 2023 年公测。
虽然听起来有些反差感，但从前主打传奇、奇迹类产品的恺英，确实正在一步步走进二次元、年轻人的视野，并且渗透的力度在逐渐加大。作为其他品类赛道中的后来者，恺英通过 IP 这条捷径，或许将撬动并夺取更多国内、海外游戏市场份额。



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