做游戏的沉浮：这个团队从「月赚千万」掉到「日入两千」

<div id="content"><p>「几个刚毕业的大学生，挑战盗版横行、满布荆棘的单机市场，创业第一款作品就卖出数百万份，让团队一战成名……」</p><p>这段像出自某部王道热血漫当中的剧情，曾经是发生在幻刃网络身上的真实写照。七年前，当处女作《艾希》发售时，或许连他们自己都没有想到，游戏最终能够创下超 300 万份的全平台销量，并且让 " 独游之光 "、" 行业未来 " 等一连串光环加诸己身。</p><p>然而，在横空出世过后，幻刃却似乎被按下了暂停键。直到 2020 年，久未露面的他们才通过另一款作品《映月城与电子姬》，重新出现在玩家面前。</p><p></p><div class="img_box" id="id_imagebox_0" onclick=""><div class="content_img_div perview_img_div"></div></div>至于这款作品的成绩，则可以用「高开低走」来概括：上线两个月时，项目组曾经表示，《映月城与电子姬》已经收回所有研发、宣发、外包成本，完成了既定目标；但在此之后，游戏也没能取得进一步突破，如今已滑落至畅销千名开外，归于沉寂。<p></p><p></p><div class="img_box" id="id_imagebox_1" onclick=""><div class="content_img_div perview_img_div"></div></div>直到前不久，在新作《电子姬：突围》的测试简介当中，幻刃写下了这样一段话：<p></p><p>「我们成功将自己月流水千万的二次元手游，变成了日入两千。」</p><p></p><div class="img_box" id="id_imagebox_2" onclick=""><div class="content_img_div perview_img_div"></div></div>经历过高峰，而后又陷入低谷。在游戏行业摸爬滚打这些年里，这个团队究竟经历了怎样的起伏？<p></p><p> 初出茅庐 </p><p> 做出 300 万销量的 " 独游之光 " </p><p>将时钟拨回到 2014 年。</p><p>彼时，一位年轻人刚刚从大学毕业，怀揣着对游戏行业的憧憬，在《神仙道》研发团队找到了实习岗位。某次机缘巧合下，他想做单机游戏的志向传到了老板耳中。思索过后，老板决定给这位年轻人一个机会，证明自己是否真的有能力去担任制作人。</p><p>这位年轻人名叫肖卓宏。在社交网络上，他更习惯称自己为 "MarkXiao"，或者是 " 老马克肖 "。得到许可后，Mark 很快联络到几个大学同学，合力鼓捣出了一版横版 ACT 玩法的游戏 demo。尽管团队此前并没有任何开发经验，但这个 demo 却成功被心动 CEO 黄一孟所认可，并给了他们第一笔投资，创立起幻刃网络。</p><p></p><div class="img_box" id="id_imagebox_3" onclick=""><div class="content_img_div perview_img_div"></div></div>自立门户后，Mark 最初想将游戏往类银河恶魔城的方向进行开发，但受限于团队能力与经验不足，他们很快就被迫打消了这个念头。在前前后后经历五个版本的推翻重来后，2015 年，他们选择参加 CJ，向外界展出了游戏的第一个试玩版本。<p></p><p></p><div class="img_box" id="id_imagebox_4" onclick=""><div class="content_img_div perview_img_div"></div></div><div class="img_box" id="id_imagebox_5" onclick=""><div class="content_img_div perview_img_div"></div></div>从一些现场资料中可以得知，当时这款作品的名称还叫做《幻镜界限》，剧情、人物动作以及科幻风格等组成要素已经有了基本雏形。在吸取玩家意见之后，幻刃对玩法进行了进一步打磨。但在成员心里，却始终感到一丝忐忑不安——他们的游戏，真的能在市场上活下来吗？<p></p><p>这种担忧并非毫无缘由。在开发末期，心动当初所给的投资已经接近见底，而此时已经完成的，只有最常规的战斗部分。面对推广、营销所需资金缺口，以及回收成本的生存压力，连他们自己，都不抱多少信心。</p><p>最终，Mark 提出了一个方案：「不做任何宣发，让玩家自发去传播这款游戏」。在他看来，只要让玩家感到游戏内容超出自己预期，就会形成分享欲望，主动充当 " 自来水 " 角色。</p><p>而实现这一点的关键，就在于打破「第四面墙」的 Meta 要素。</p><p></p><div class="img_box" id="id_imagebox_6" onclick=""><div class="content_img_div perview_img_div"></div></div>在说服负责程序的另一位成员 Sean 增加内容后，Mark 几乎以一己之力花费两个月时间完成了 Meta 剧情部分，与原有玩法进行了结合。事实证明，这个关键决定挽救了《艾希》。<p></p><p>游戏发售后，正是横版 ACT" 皮相 " 与 Meta 要素带来的反差感，令这款作品在 steam 上迅速收获 90% 以上的好评率。并且在 0 宣发前提下，仅仅依靠玩家与视频 UP 主自发传播，就让《艾希》成为了聚光灯下的话题焦点，热度以肉眼可见般速度蔓延。</p><p></p><div class="img_box" id="id_imagebox_7" onclick=""><div class="content_img_div perview_img_div"></div></div>然而，在当时野蛮生长的单机环境下，游戏仅仅发售两天之后就遭到了破解，Mark 本人上门协商也吃到了闭门羹。对许多缺乏资金维权的小团队而言，产品被破解，很多时候就意味着毁灭性打击。所幸在心动出手提供法律援助，以及大量玩家在社交平台声援之下，盗版传播最终得到了有效遏制，也让《艾希》成功挺过了这一「劫」。<p></p><p>风波平息后，游戏热度甚至不降反增。2019 年，心动曾经在一份财报中表示，《艾希》已经在各个平台取得 300 万份的销量成绩。对于 " 久旱逢甘霖 " 的国内独游市场，《艾希》的成功被赋予了里程碑意义，外界赞誉也如潮水一般，向幻刃这个初出茅庐的小团队不断涌来。</p><p></p><div class="img_box" id="id_imagebox_8" onclick=""><div class="content_img_div perview_img_div" style="display: inline-block;"></div></div>看上去，他们一开局就已经站在了很多人眼里的 " 终点线 " 上。<p></p><p> 转型 </p><p> 独游思路与商业化的矛盾斗争 </p><p>《艾希》发售后的几年里，幻刃只在几次平台移植上线之前，偶尔出现在玩家视线当中。18 年登陆 NS 平台时，《艾希》还曾经拿下过日服周销量榜首。许多人都在期待，他们究竟何时会为市场带来另一次惊喜。</p><p>但对于下一款作品，幻刃却似乎迟迟未能找到合适的方向。登顶 NS 日服之后，Mark 曾经在微博发了一段长文，宣布《艾希》3D 续作已经由于开发能力与资金不足而被砍掉，长达一年多的投入也打了水漂。而对于后续发展，Mark 表示，公司还有「PC 废土单机 CRPG」、以及「手游水枪 biubiubiu」这两个项目正在推进当中。</p><p></p><div class="img_box" id="id_imagebox_9" onclick=""><div class="content_img_div perview_img_div"></div></div>时过境迁，传说中 " 内容量远多于《艾希》" 的 PC 新作渺无音讯，而后者，也就是 2020 年上线的《映月城与电子姬》，成为了几个项目中仅存的独苗。<p></p><p>出乎所有人意料，在自己第一款商业化手游当中，幻刃对商业化本身来了一场相当「自由」的讽刺。借 " 制作人 " 之口，他们将一个名为「潘多拉」的系统展示出来，赤裸裸地分析着玩家对于产品的「评级」以及「质量」，将游戏背后的用户数据分析摆上了台面。</p><p></p><div class="img_box" id="id_imagebox_10" onclick=""><div class="content_img_div perview_img_div"></div></div>这种行为艺术般的设计，被塞进了《映月城与电子姬》当中的各个角落：不到 20 块的十连抽价格、允许将任务奖励留到第二天的「请假」系统、形同虚设的体力设计、员工 " 控诉 " 制作组的彩蛋随处可见……一切不按常理出牌的要素，都让人觉得他们想要「反抗」什么。<p></p><p></p><div class="img_box" id="id_imagebox_11" onclick=""><div class="content_img_div perview_img_div"></div></div>仿佛《艾希》重演，堪称离经叛道的 meta 设计，让《映月城与电子姬》一度在 TapTap 登上了热门榜首，也获得了 " 清流 " 的口碑。但不久之后，游戏在可玩性、以及内容量方面的不足陆续凸显。尽管已经成功收回了前期成本，但面对长线运营的考验，幻刃还是显得有些力不从心，只能目睹游戏流水逐渐下滑到接近于 0。<p></p><p>雪上加霜的是，《映月城与电子姬》上线前几个月，作为元老的 Mark 就已经从幻刃出走，创立了另一家公司上海喵思窝。根据天眼查显示，Mark 一同带走的，还有《艾希》相关的部分商标专利，几乎完全与老东家「划清界限」。</p><p></p><div class="img_box" id="id_imagebox_12" onclick=""><div class="content_img_div perview_img_div"></div></div>这或许也标志着，在幻刃内部，已经发生过一轮不小的重组与变动。<p></p><p>当风波平息，在《映月城与电子姬》当中，你依旧能够看到那种年轻团队独有的冲劲与叛逆——敢公开向行业固有准则叫板的，他们大概算是头一个。但归根结底，游戏其实也并没有摆脱商业化逻辑。在 Meta 要素消耗完毕后，它本质上还是一款依靠抽卡变现的二次元手游，「地基」也称不上相当扎实。</p><p>游戏上线之后，已经接任幻刃 CEO 的 Sean 曾经表示，由于资金紧张，团队没有余力聘请合适的画师与服务器程序员，他唯有亲自上阵编写后端框架；另外，各个成员每天都毫无顾忌地表达着自己的创意，但因为缺乏项目管理经验，制作人只能一点点尝试怎样将它们捏合在一起，以至于很多好的点子都没能具体执行。</p><p></p><div class="img_box" id="id_imagebox_13" onclick=""><div class="content_img_div perview_img_div"></div></div>早期测试时，面对极端糟糕的数据，整个团队甚至都陷入了自我怀疑，搞不清楚开发的方向。但最终，他们还是凭着特立独行的风格、以及一点点运气，成功挺了过来。<p></p><p>一如四年前那样。</p><p>后来，Sean 对于《映月城与电子姬》依旧不太满意：在他看来，这是一个「新奇古怪，但又有些反逻辑的产物」，美术、玩法等方面表现也并不出彩。但在游戏逐渐遇冷，直到「日入两千」的今天，下一步要怎么走，他和团队似乎还在寻找那个适合自己的答案。</p><p>所幸，在历经高峰与低谷之后，属于幻刃的故事，还没有书写到最后一章。</p><p> 沉浮九年 </p><p> 幻刃还是那个 " 理想主义者 " 吗？</p><p>每次对外发声时，Sean 都会不断强调，他们还是一个「年轻」的团队。但细数下来，从成立到今天，幻刃也已经走进了第九个年头。</p><p>在他们最初成名，也就是《艾希》大获成功那段时期，Mark 曾经被问到，《艾希》为什么会选择加入 Meta 元素？他给出的回答是，团队希望把握住玩家内心那份「逆反心理」。</p><p></p><div class="img_box" id="id_imagebox_14" onclick=""><div class="content_img_div perview_img_div"></div></div>很多时候，你又能从幻刃的作品当中感觉到，最希望成为 " 大派 " 的，其实是他们自己。从《艾希》到《映月城与电子姬》，许多看上去离经叛道的设计，都显示出他们强烈的自我表达欲望，以及「挑战既定逻辑」的冲动。但无论是坚守理想，抑或只是为自己套上 " 叛逆 " 人设，他们最终也没能完全跳出这套游戏规则，只能在能力与资源限制下，试图带着镣铐舞蹈。<p></p><p>许多和他们相仿的小团队，或许也经历着相同的挣扎。压力的来源有时是玩家，有时是自己，在压力面前，每个人都想坚持初心，但初心也有可能反过来成为枷锁，束缚行动。每个玩家都想要在他们身上找到一块所谓「净土」，但更多时候，这些团队却需要反复忧心，下一次，市场是否会无情地将自己拒之门外。</p><p>至于幻刃，他们大概已经做好了 " 再出发 " 的准备。除了吸血鬼 like 玩法，过渡性质的《电子姬：突围》投入测试以外，今年 6 月份，幻刃还计划放出《映月城与电子姬》第一个大型 DLC，给略显空旷的「映月城」重新注入一些活力。</p><p></p><div class="img_box" id="id_imagebox_15" onclick=""><div class="content_img_div perview_img_div"></div></div>或许到那时，我们又能看到这群「理想主义者」，会如何去描绘自己想象中的模样。<p></p><p>——————— Ps ———————</p><p>手游那点事近期为游戏圈同行们开启了【新交流群】。新群专门用以日常交流、最新消息交换、圈内八卦、干货分享、和游戏唠嗑等。有兴趣一起聊聊行业的朋友可以加微信 328624956 或 cxx2744，添加时请备注公司和职位。</p><p>——————— End ———————</p><p>行业交流 / 行业爆料 / 商务合作：</p><p>请加微信 cxx2744 或 yukochan97</p><p> 加入 " 手游那点事 " 微信交流群：</p><p>请加群主微信 cxx2744 或 328624956</p><p>内容投稿：</p><p>请发邮箱 helinyu@sykong.com</p><p></p><div class="img_box" id="id_imagebox_16" onclick=""><div class="content_img_div perview_img_div"></div></div><div class="img_box" id="id_imagebox_17" onclick=""><div class="content_img_div perview_img_div"></div></div><p></p><div id="recommend_bottom"></div><div id="article_bottom"></div></div>